由臺東設計中心主導的「臺東城市品牌形象」計畫，歷經1年嚴謹的討論、調查與設計，今(8)日發表全新的城市形象識別，將「東」字圖像化，非具體形象的轉換，而是從五感體驗開啟對臺東的想像，讓縣徽不再是權威的象徵，而是與民眾同行的城市意象。 臺東設計中心也以全新識別的Logo，製作縣府形象外套、背心、公文夾、 帆布袋、鋼杯等系列商品。縣長饒慶鈴表示，「設計」在臺東不再是口號，隨著全新的識別誕生，期待能以共同的臺東品牌形象，持續在不同的領域耕耘，向外傳達「臺東品牌」背後的城市精神與價值，讓全世界看見臺東。